Ascensão e queda da Era de Ouro de Hollywood: o império que moldou e redefiniu o cinema mundial

A chamada Era de Ouro de Hollywood, que compreende aproximadamente as décadas de 1920 a 1960, foi responsável por consolidar os Estados Unidos como epicentro da indústria cinematográfica global. Neste período, o cinema norte-americano não apenas se estruturou como um setor econômico altamente lucrativo, mas também se tornou um instrumento de formação cultural, política e ideológica de massa.

Marcada pelo domínio dos grandes estúdios — como MGM, Warner Bros., Paramount, 20th Century Fox e RKO — a era se sustentava sobre o chamado sistema de estúdios (studio system), que centralizava todas as etapas da produção cinematográfica, da roteirização à distribuição. A verticalização permitia um controle rigoroso sobre conteúdos, talentos e formatos, garantindo eficiência industrial e consistência estética.

Foi nesse contexto que surgiram os gêneros clássicos do cinema americano, como o western, o musical, o noir e as comédias românticas. Diretores como John Ford, Billy Wilder, Cecil B. DeMille e Alfred Hitchcock ganharam notoriedade, enquanto atores e atrizes como Humphrey Bogart, Bette Davis, James Stewart e Audrey Hepburn se transformaram em ícones culturais de alcance global. A narrativa clássica, baseada no modelo aristotélico com começo, meio e fim, consolidou-se como padrão hegemônico.

No entanto, os mesmos elementos que sustentaram o crescimento da era dourada contribuíram para seu declínio. A partir da década de 1950, uma série de transformações internas e externas passou a enfraquecer o modelo hollywoodiano tradicional.

Fragmentação do sistema de estúdios

O primeiro grande golpe veio com a decisão da Suprema Corte dos EUA em 1948, no caso United States v. Paramount Pictures, que determinou a quebra do monopólio dos estúdios sobre as salas de exibição. A sentença pôs fim à chamada prática de block booking, em que os cinemas eram obrigados a comprar pacotes inteiros de filmes, mesmo os de baixa qualidade, para poder exibir os grandes lançamentos.

Com a decisão, os estúdios perderam o controle sobre a distribuição, abrindo caminho para a fragmentação da cadeia produtiva e a emergência de produtoras independentes.

A ascensão da televisão e a crise de público

Simultaneamente, a popularização da televisão nos lares norte-americanos redirecionou os hábitos de consumo de entretenimento. O público passou a preferir o conforto doméstico às salas de cinema, o que provocou uma queda expressiva na bilheteria e forçou os estúdios a buscar soluções — como o uso do Cinemascope, o Technicolor e o 3D, numa tentativa de oferecer experiências visuais que a TV ainda não conseguia proporcionar.

Ainda assim, a competição com a televisão evidenciou os limites do modelo industrial, especialmente diante de um público cada vez mais crítico e exigente. A rigidez dos roteiros e a padronização dos temas passaram a ser vistas como obsoletas frente às transformações culturais da década de 1960.

Crise criativa e ruptura cultural

A partir dos anos 1960, os Estados Unidos vivenciavam transformações sociais profundas, impulsionadas pelos movimentos civis, a contracultura, a Guerra do Vietnã e o questionamento dos valores tradicionais. O cinema clássico hollywoodiano, ainda preso a fórmulas conservadoras, começou a perder relevância.

A censura do Código Hays, que desde os anos 1930 regulava a moralidade das produções, também se tornou alvo de críticas e acabou sendo substituída, em 1968, pelo atual sistema de classificação indicativa. Esse marco sinalizou o fim definitivo da Era de Ouro e o início da chamada Nova Hollywood, período de renovação estética e narrativa liderado por nomes como Martin Scorsese, Francis Ford Coppola, Steven Spielberg e George Lucas.

Embora a Era de Ouro de Hollywood tenha chegado ao fim, seu legado permanece. Foi nesse período que o cinema consolidou-se como arte de massa, definiu padrões narrativos e estruturais e lançou as bases para o que viria a ser a indústria global do entretenimento.

Bruno Balotin, Sócio Fundador da Agência Tempora e Jornal Pauta Serrana, especialista em Marketing Digital